के-पॉप का बीटीएस कमबैक टूर दक्षिण कोरिया की वैश्विक ‘सॉफ्ट पावर’ सवारी लेकर आया है | कला और संस्कृति समाचार

सोल – मार्च के अंत में सेंट्रल सियोल के पास हर होटल बिक जाने के बाद शेकिना यावरा के पास दक्षिण कोरियाई जेजिमजिलबैंग, 24 घंटे चलने वाले स्नानघर में रात भर रुकने के अलावा कोई विकल्प नहीं था।

लेकिन 32 वर्षीय फिलिपिनो के लिए नींद गौण थी, जो सुबह 7 बजे सियोल के ग्वांगवामुन स्क्वायर की ओर भीड़ में जगह सुरक्षित करने के लिए गया था, जिसके बारे में शहर के अधिकारियों का अनुमान था कि यह सैकड़ों हजारों में बढ़ जाएगी।

यह सब सात सदस्यीय के-पॉप सुपरग्रुप बीटीएस पर एक नज़र डालने के लिए था, जो अपनी अनिवार्य सैन्य सेवा के कारण लगभग चार साल तक सुर्खियों से दूर रहने के बाद 21 मार्च को मंच पर लौटे।

हालाँकि वह स्क्वायर पर बीटीएस के पहले वापसी कॉन्सर्ट के लिए 22,000 मुफ्त टिकटों में से एक भी पाने में असफल रही, फिर भी यावरा किनारे पर खड़े होकर और इस अवसर के लिए स्थापित बड़े स्क्रीन पर कॉन्सर्ट को लाइव देखकर बहुत खुश थी।

“हम सभी सिर्फ इसके लिए आए थे,” उसने अल जज़ीरा को बताया, यह बताते हुए कि कैसे दोस्तों ने कॉन्सर्ट देखने के लिए एक ही रात के लिए फिलीपींस से उड़ान भरी।

दुनिया भर में, 18.4 मिलियन से अधिक दर्शकों ने कॉन्सर्ट की नेटफ्लिक्स लाइव स्ट्रीम को देखा।

एक अनुमान के साथ दुनिया भर में 30 मिलियन प्रशंसक – जो खुद को बीटीएस आर्मी के रूप में संदर्भित करते हैं – के-पॉप समूह “हल्लीयू” या “कोरियाई खाड़ी” का सबसे अधिक दिखाई देने वाला प्रतीक है, और दक्षिण कोरियाई लोकप्रिय संस्कृति में दुनिया भर में रुचि बढ़ी है और इसके परिणामस्वरूप वित्तीय आय उत्पन्न हुई है।

मार्च के अंत में, बीटीएस का 10वां स्टूडियो एल्बम, अरिरंग, दुनिया के तीन सबसे बड़े संगीत बाजारों, संयुक्त राज्य अमेरिका, जापान और यूनाइटेड किंगडम में चार्ट में शीर्ष पर रहा। समूह के आगामी विश्व दौरे की उम्मीद है $1.4 बिलियन से अधिक का उत्पादन 23 देशों में 80 से अधिक शो में राजस्व में।

न्याय मंत्रालय के आंकड़ों के अनुसार, स्थानीय स्तर पर, मार्च के पहले 18 दिनों में आने वाले पर्यटकों की संख्या पिछले महीने की तुलना में 32.7 प्रतिशत बढ़ गई, क्योंकि कमबैक कॉन्सर्ट करीब आ गया और कमरों की मांग के बीच सियोल में होटल की कीमतें बढ़ गईं।

कंपनी ने कहा कि कॉन्सर्ट से पहले सप्ताह में, सेंट्रल सियोल में शिनसेगा ड्यूटी फ्री रिटेल स्टोर पर बीटीएस माल की बिक्री – बीटीएस ग्लो स्टिक से लेकर कंबल तक – 430 प्रतिशत बढ़ गई।

कॉन्सर्ट सप्ताहांत में, शहर के लोटे डिपार्टमेंट स्टोर में राजस्व भी 30 प्रतिशत और शिनसेगा में 48 प्रतिशत बढ़ गया, जबकि एक साल पहले 2025 में इसी मार्च सप्ताहांत की तुलना में।

2022 तक, कोरिया संस्कृति और पर्यटन संस्थान (केसीटीआई) – एक सरकार प्रायोजित थिंक टैंक और अनुसंधान संगठन – ने अनुमान लगाया था कि सियोल में एक एकल बीटीएस कॉन्सर्ट समग्र आर्थिक प्रभाव में 1.2 ट्रिलियन वॉन ($ 798 मिलियन) तक उत्पन्न कर सकता है।

केसीटीआई के शोधकर्ता यांग जी-हून ने अल जज़ीरा को बताया कि ग्वांगवामुन स्क्वायर में बीटीएस वापसी कार्यक्रम में भीड़ के एक नमूना अध्ययन ने प्रशंसक-संचालित पर्यटन की विशिष्टता पर प्रकाश डाला। कॉन्सर्ट में शामिल होने वालों में से आधे से अधिक विदेशी आगंतुक थे और कई लोगों को इसमें भाग लेने के लिए लंबी दूरी की यात्रा करनी पड़ी।

यांग ने कहा, “यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में, यात्रा अपने ही क्षेत्रों में केंद्रित होती है।”

“तो, लोगों को ऐसी यात्रा बाधाओं को दूर करने और दक्षिण कोरिया आने के लिए, आमतौर पर सामान्य प्रेरणा या सामान्य खर्च से अधिक की आवश्यकता होती है – यह कुछ ऐसा नहीं है जो आसानी से होता है,” उन्होंने कहा।

के-पॉप का वैश्विक मुख्यधारा में परिवर्तन

मनोरंजन जगत में बीटीएस की वापसी का पैमाना एक व्यापक राज्य समर्थित रणनीति को दर्शाता है।

जब संगीत प्रमोटर हाइबे ने ग्वांगवामुन स्क्वायर वापसी संगीत कार्यक्रम के लिए सियोल शहर के समर्थन का अनुरोध किया, तो अधिकारियों ने इस कार्यक्रम को राष्ट्रीय सांस्कृतिक प्रभाव के प्रदर्शन के रूप में देखते हुए, सार्वजनिक हित के आधार पर इसे मंजूरी दे दी।

एक आधिकारिक कार्यक्रम के लगभग तुरंत बाद, सुरक्षा, रसद और भीड़ नियंत्रण के लिए 10,000 से अधिक सरकारी कर्मियों को तैनात किया गया था।

सियोल सरकार को एक सार्वजनिक सूचना प्रकटीकरण अनुरोध के माध्यम से दक्षिण कोरियाई प्रकाशन सिसैन द्वारा प्राप्त आंकड़ों के अनुसार, वापसी संगीत कार्यक्रम के लिए लॉजिस्टिक्स के हिस्से के रूप में शहर के लगभग 130 मिलियन वॉन ($87,400) खर्च किए गए थे।

बीटीएस के लिए दक्षिण कोरियाई सरकार का समर्थन एक मिसाल है।

जैसा कि बॉय बैंड के सदस्य दक्षिण कोरिया की अनिवार्य सैन्य सेवा आयु के करीब पहुंच रहे हैं, नीति निर्माताओं ने बीटीएस के सदस्यों के लिए विशेष छूट पर बहस की है, जिनके बारे में अनुमान लगाया गया है सालाना 4.65 बिलियन डॉलर का उत्पादन हुआ देश की अर्थव्यवस्था को.

मेक्सिको सिटी में बीटीएस के आगामी संगीत कार्यक्रम केवल 37 मिनट में बिक जाने के बाद, मैक्सिकन राष्ट्रपति क्लाउडिया शीनबाम ने दक्षिण कोरिया के राष्ट्रपति ली जे म्युंग से “पुरस्कार विजेता के-पॉप कलाकारों को अधिक बार लाने” का आग्रह किया, यह देखते हुए कि मेक्सिको में लगभग दस लाख प्रशंसकों ने 150,000 टिकट प्राप्त करने की कोशिश की।

दक्षिण कोरिया का सांस्कृतिक प्रभाव संगीत से परे भी फैला हुआ है।

वैश्विक लेखा फर्म प्राइसवाटरहाउसकूपर्स (पीडब्ल्यूसी) के अनुसार, दक्षिण कोरिया का सौंदर्य प्रसाधन निर्यात पिछले साल 11 अरब डॉलर से अधिक हो गया, जिसने सौंदर्य प्रसाधन के मामले में अमेरिका को फ्रांस को पीछे छोड़ दिया, जबकि कृषि, खाद्य और ग्रामीण मामलों के मंत्रालय के आंकड़ों के अनुसार, दक्षिण कोरियाई खाद्य और कृषि निर्यात 13.6 अरब डॉलर के रिकॉर्ड स्तर पर पहुंच गया।

केसीटीआई के शोधकर्ता यांग ने बढ़ती रुचि को “वैश्विक मुख्यधारा में संक्रमण” के चरण के रूप में वर्णित किया, जहां दक्षिण कोरियाई उत्पादों को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त है और सामग्री आउटपुट को बिलबोर्ड चार्ट और अकादमी पुरस्कार जैसे वैश्विक बेंचमार्क द्वारा मापा जाता है।

उन्होंने यह भी चेतावनी दी कि दक्षिण कोरिया में बढ़ती रुचि के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए संरचनात्मक सुधार अब आवश्यक है।

उन्होंने कहा, “जैसे-जैसे उद्योगों का विस्तार हो रहा है, उन्हें अपनी अंतर्निहित प्रणालियों, बुनियादी ढांचे और कार्यबल में भी विकसित होना होगा।”

उन्होंने कहा, “केवल प्रत्यक्ष वित्तीय सहायता पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, भविष्य की सरकारी नीतियों को अंतर्निहित स्थितियों को मजबूत करने की दिशा में आगे बढ़ना चाहिए – जैसे काम के माहौल में सुधार, अनुचित प्रथाओं को संबोधित करना, प्रासंगिक बुनियादी ढांचे का निर्माण और अधिक मजबूत सांख्यिकीय और डेटा सिस्टम स्थापित करना।”

राजनेता ध्यान देते दिख रहे हैं.

पिछले साल अपने चुनाव अभियान के दौरान, राष्ट्रपति ली ने सांस्कृतिक विस्तार के अगले चरण को “हल्लीयू (कोरियाई खाड़ी) 4.0” के रूप में तैयार किया, जिसमें इस क्षेत्र को 50 ट्रिलियन वॉन ($34 बिलियन) के निर्यात के साथ 300 ट्रिलियन वॉन ($203 बिलियन) उद्योग में विकसित करने का वादा किया गया था।

इस दृष्टिकोण के अनुरूप, सरकार “के-कंटेंट” को मजबूत करने, “शुद्ध” कला क्षेत्र का समर्थन करने और समग्र संस्कृति-संबंधित क्षेत्रों को रिकॉर्ड 9.6 ट्रिलियन वॉन ($ 6.5 बिलियन) पर मजबूत करने के लिए बजट निर्धारित करती है – जो सांस्कृतिक क्षेत्र को केवल एक उपभोक्ता बाजार के बजाय एक रणनीतिक राष्ट्रीय उद्योग के रूप में राष्ट्रपति के दृष्टिकोण को दर्शाता है।

दक्षिण कोरिया की रणनीति सफल होती दिख रही है.

ब्रांड फाइनेंस के ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स के अनुसार, दक्षिण कोरिया अब “सॉफ्ट पावर” में विश्व स्तर पर 11वें स्थान पर है, जो देश को “कला और मनोरंजन में प्रभावशाली” और “दुनिया को पसंद किए जाने वाले उत्पाद और ब्रांड” के रूप में स्थान देता है, जो अमेरिका, फ्रांस, यूके और जापान के ठीक पीछे है।

के-पॉप का गहरा पक्ष: एक आदर्श आदर्श बनने का दबाव

अपनी वैश्विक सफलता के बीच, के-संस्कृति उद्योग के काले पक्ष ने अधिक जांच की है।

मेगा प्रमोटर हाइब के-पॉप के न्यू जीन्स के साथ लंबे समय से चल रहे विवाद में उलझा हुआ है, एक समूह जिसे बीटीएस और उनके सभी महिला समकक्षों ब्लैकपिंक के संभावित उत्तराधिकारी के रूप में देखा जाता है। 2024 में शुरू हुआ अत्यधिक सार्वजनिक कानूनी विवाद रचनात्मक नियंत्रण और कलाकार स्वायत्तता पर उद्योग के तनाव को उजागर करता है।

2000 के दशक की शुरुआत से, के-पॉप ने “गुलाम अनुबंध” या अत्यधिक प्रतिबंधात्मक समझौतों की विरासत से भी संघर्ष किया है जो कलाकारों की स्वतंत्रता को सीमित करते हैं। हालांकि फेयर ट्रेड कमीशन के सुधारों ने कलाकारों की सुरक्षा में सुधार किया है, के-पॉप उद्योग में संविदात्मक दायित्व नए कलाकारों के लिए अनिवार्य हैं और उनकी सख्त कार्य दिनचर्या लंबे समय से प्रलेखित है।

अपने प्रशिक्षु वर्षों से, आकांक्षी आदर्श भीषण कार्यक्रम का सामना करते हैं जिसमें लंबे कार्यदिवस और कम नींद शामिल होती है।

कई शीर्ष सितारों पर अक्सर सामाजिक मेलजोल, अपने फोन का उपयोग करने या डेटिंग पर संविदात्मक प्रतिबंध होते हैं। वे आम तौर पर सार्वजनिक रूप से जो कह सकते हैं उसमें भी सीमित हैं, प्रशंसकों और मीडिया के साथ संवाद करने के लिए एजेंसी द्वारा संचालित मैसेजिंग पर निर्भर रहते हैं।

जबकि हाल के वर्षों में सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफार्मों के उदय ने अधिक प्रत्यक्ष अभिव्यक्ति और बातचीत के लिए नए रास्ते खोले हैं, बर्नआउट और अवसाद के बारे में चिंताएं उद्योग पर हावी हो रही हैं, कई हाई-प्रोफाइल सितारों ने अपनी जान ले ली है।

के-संस्कृति शैली से जुड़े सौंदर्य मानक भी विवाद का एक और मुद्दा बन गए हैं।

दक्षिण कोरियाई अर्थव्यवस्था समाचार वेबसाइट की 2024 की रिपोर्ट उत्तेजना पाया गया कि 1980 और 2000 के बीच जन्मे 1,283 उत्तरदाताओं में से 98 प्रतिशत का मानना ​​है कि शारीरिक बनावट किसी भी व्यक्ति के लिए सबसे वांछनीय “सामाजिक पूंजी” में से एक है।

सर्वेक्षण के लगभग 40 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कॉस्मेटिक प्रक्रियाओं से गुज़रा था, जबकि 90 प्रतिशत से अधिक ने सुंदरता बढ़ाने के लिए चिकित्सा प्रक्रियाओं से गुजरने के बारे में तटस्थ या सकारात्मक दृष्टिकोण रखा था।

इंटरनेशनल सोसाइटी ऑफ एस्थेटिक प्लास्टिक सर्जरी के अनुसार, दक्षिण कोरिया में प्रक्रियाओं की संख्या दुनिया में सबसे अधिक है, जहां प्रति 1,000 लोगों पर 8.9 प्रक्रियाएं होती हैं, जबकि अमेरिका में प्रति 1,000 लोगों पर 5.91 और पड़ोसी जापान में प्रति 1,000 लोगों पर केवल 2.13 प्रक्रियाएं होती हैं।

सियोल में इवा वुमन्स यूनिवर्सिटी में मीडिया अध्ययन के प्रोफेसर यू सेउंग-चुल ने कहा कि के-संस्कृति ने व्यक्तिगत और सामाजिक मूल्य के एक महत्वपूर्ण उपाय के रूप में सुंदरता के सामान्यीकरण को मजबूत किया है।

यू ने अल जज़ीरा को बताया, “के-संस्कृति ने आत्म-अभिव्यक्ति के आसपास प्रणालियों और संरचनाओं को मजबूत किया है।”

“वेबटून के उदय के साथ, जिसमें प्लास्टिक सर्जरी जैसे विषय शामिल हैं, किशोरावस्था और शुरुआती 20 के दशक में युवा दर्शकों के बीच चाकू के नीचे जाने के कलंक में उल्लेखनीय कमी आई है,” यू ने कहा, यह समझाते हुए कि उन्नी जैसे लोकप्रिय प्लास्टिक सर्जरी प्लेटफार्मों ने लोगों को क्लीनिकों से जोड़कर और इन क्लीनिकों और उनके सर्जनों की समीक्षा करके इस प्रवृत्ति को सामान्य कर दिया है।

साथ ही, वैश्वीकरण ने के-संस्कृति उद्योग को ही नया आकार दिया है। कई नए के-पॉप अधिनियमों में अब अपील को व्यापक बनाने के लिए अंतर्राष्ट्रीय सदस्यों को शामिल किया गया है।

Hybe ने अपनी अमेरिकी सहायक कंपनी Hybe अमेरिका के माध्यम से इस रणनीति का विस्तार किया, जो Katseye जैसे विश्व स्तर पर उन्मुख समूहों का उत्पादन करती है, जिसके छह सदस्यीय लड़की समूह में केवल एक दक्षिण कोरियाई सदस्य है।

इस कदम से बहस छिड़ गई है.

यहां तक ​​कि बीटीएस का नवीनतम एल्बम अरिरंग – जो दक्षिण कोरिया के सबसे प्रतिष्ठित गान की ओर इशारा करता है – ने अंग्रेजी गीतों और विदेशी निर्माताओं के उपयोग को लेकर प्रशंसकों को विभाजित कर दिया है।

यू ने कहा, “के-कंटेंट शुरू से ही वैश्विक दर्शकों को ध्यान में रखकर डिजाइन किया गया है। फिल्म में, हॉरर और साइंस फिक्शन जैसी शैलियों में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जिन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर निर्यात करना आसान है।”

उन्होंने कहा, “यह वैश्विक रुझान के-पॉप एजेंसियों द्वारा मूर्ति समूहों के लिए विदेशी सदस्यों की भर्ती में भी परिलक्षित होता है।”

लेकिन अंतर्राष्ट्रीय दर्शक हमेशा कोरियाई सामग्री के अत्यधिक वैश्वीकृत संस्करणों को पसंद नहीं करते हैं, यू ने कहा, बहुत से लोग के-पॉप की “स्थानीयता की भावना” की ओर आकर्षित होते हैं।

जैसे-जैसे दर्शक तेजी से प्रामाणिकता की तलाश कर रहे हैं, यू का तर्क है कि उद्योग को एक निर्णायक चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।

यू ने कहा, “उद्योगों और कंपनियों को यह पता लगाना चाहिए कि वैश्विक दर्शकों के लिए प्रभावी ढंग से विपणन करते समय स्थानीय पहचान की भावना कैसे बनाए रखी जाए।”

“कोरिया के सांस्कृतिक निर्यात के अगले चरण को आकार देने में उस संतुलन को हासिल करना महत्वपूर्ण होगा।”