गुच्ची गुच्ची को पुनर्जीवित करने के प्रयास में डेम्ना सेक्सी को वापस लाती है

डेम्ना फैशन के सर्वनाशी स्ट्रीटवियर का काला स्वामी है। गुच्ची मिलान की चमकदार आकर्षक महिला है। दोनों को एक साथ रखोऔर तुम्हें क्या मिलता है? सेक्स अपील जो ख़राब स्वाद के साथ फ़्लर्ट करती है।

डेम्ना के पहले स्थान पर गुच्ची कैटवॉक शो, जो शुक्रवार दोपहर को मिलान में दर्शकों के सामने प्रदर्शित किया गया था, जिसमें डोनाटेला वर्साचे और पेरिस और निकी हिल्टन शामिल थे, कपड़े इतने छोटे और तंग थे कि एमिली रतजकोव्स्की समय-समय पर अपने नितंबों को ढंकने के लिए मुट्ठी भर डिस्को बॉल सेक्विन खींचती थीं। लैपडांस-बार टिनसेल हेयर एक्सटेंशन थे, और केट मॉस हीरे की जी-स्ट्रिंग में थीं। कूल्हों के रोल में एक खास स्केचनेस, एक मॉडल जिसने अपने फोन को अपने नितंब से बाहर निकाला और कैटवॉक पर लुढ़क गई।

हुडी डिजाइनर के नाम से मशहूर इस डिजाइनर ने शो के बाद कहा, “हर किसी ने सोचा था कि मैं मोनोग्राम के साथ बड़े आकार के बॉम्बर जैकेट बनाऊंगा।” “चैटजीपीटी ने जाहिर तौर पर यही कहा है। लेकिन इसीलिए मैं गुच्ची में नहीं आया।” इसके बजाय, उन्होंने कहा, उनकी गुच्ची “ऊर्जा, जुनून, मज़ा और सेक्स” होगी।

वॉक-ऑफ़-शर्म का माहौल एक आश्चर्य था, क्योंकि डेम्ना ने शो से एक रात पहले एक बयान जारी कर बोटिसेली की शुरुआती पुनर्जागरण पेंटिंग को एक प्रेरणा के रूप में उद्धृत किया था। मंच के पीछे, मैंने उस संबंध के बारे में बताया जो मैं “गुच्ची को सांस्कृतिक प्रासंगिकता में वापस लाना चाहता था। गुच्ची इतालवी संस्कृति का हिस्सा है – बॉटलिकली की तरह, माइकल एंजेलो की तरह। लेकिन सांस्कृतिक प्रासंगिकता हमेशा भूमिगत संस्कृति से शुरू होती है, मुख्यधारा से नहीं, यहां तक ​​कि एक बड़े ब्रांड के साथ भी। गुच्ची को निडर होना होगा।”

फैशन इतिहास उनके पक्ष में है। गुच्ची का सबसे अच्छा युग उसका सबसे साहसिक युग था। चाहे टॉम फोर्ड के तहत सम्मोहक रूप से फूहड़-लेकिन-ढीला, या एलेसेंड्रो मिशेल के तहत महत्वाकांक्षी लिंग-तरल और विंटेज-जिज्ञासु, गुच्ची ने फैशन को पॉप संस्कृति में शामिल कर दिया। सबाटो डी सरनो के हालिया संक्षिप्त शासनकाल को व्यापक रूप से इसे विनाशकारी रूप से सुरक्षित रखने के रूप में देखा गया था। और, दर्शकों का ध्यान खींचने के बाद, डेम्ना ने ऐसे तत्व जोड़े जो पहनने में आसान हों: उच्च कमर वाली जींस, चमड़े की सिलाई, एक नेवी पीकोट, नुकीले जूते।

निमंत्रण आलीशान काले मखमली-गद्देदार आभूषण बक्सों में दिए गए थे जैसे कि वे कीमती हीरे हों, इस शो को गुच्ची “डेमना द्वारा” घोषित किया गया था। शिष्टाचार के साथ यह विराम – एक उच्च-स्तरीय लक्जरी घर आमतौर पर किसी भी कर्मचारी के साथ शीर्ष बिलिंग साझा नहीं करता है – एक शक्तिशाली कदम था। डेमना खुद का आनंद लेता है और खुद को महसूस करता है।

“मैंने यह साबित करने में 10 साल बिताए कि मैं स्मार्ट हूं। गुच्ची में, मुझे भावनात्मक दृष्टिकोण से रचना करने की स्वतंत्रता है, बौद्धिक दृष्टिकोण से नहीं।” उन्होंने आगे कहा, “अब वह पहले से कहीं अधिक खुश और स्वस्थ हैं, और शायद इसका एक हिस्सा यह है कि मुझे खुद से प्यार हो रहा है, जो मुझे पहले कभी नहीं हुआ था।”

गुच्ची इस पासे के पलटने को विफल नहीं होने दे सकता और न ही व्यापक उद्योग इसे बर्दाश्त कर सकता है। डी सर्नो को एक छोटी और भारी दौड़ के बाद रिहा कर दिया गया। गुच्ची केरिंग की नकदी गाय है और कई वर्षों के खराब प्रदर्शन ने समूह को कमजोर कर दिया है – जो बदले में व्यापक उद्योग के लिए बुरा है।

खराब बिक्री न केवल कंपनी के अरबपति मालिक फ्रांकोइस-हेनरी पिनाउल्ट और उनके शेयरधारकों के लिए बुरी खबर है, बल्कि इसका फैशन पर बुरा प्रभाव पड़ा है: केरिंग, जब यह लड़खड़ाया, तो वह लक्जरी समूह था जो गूढ़ ब्रांडों और अभिनव डिजाइनरों पर दांव लगाने के लिए सबसे अधिक इच्छुक था। जब यह अपनी कमर कस लेता है, तो फैशन उद्योग कम दिलचस्प हो जाता है।

डेम्ना की नियुक्ति को लेकर आशावाद का पहले से ही सकारात्मक प्रभाव पड़ा है। इस महीने खबर है कि गुच्ची की बिक्री उम्मीद से कम गिर गई – पिछले साल की अंतिम तिमाही में 3% की गिरावट, पिछली अवधि में 4% की गिरावट के बाद – केरिंग के शेयर की कीमत 15% बढ़ गई।

डेम्ना की उत्तेजक प्रवृत्ति ने उन्हें फैशन सुपरस्टार बना दिया – लेकिन उन्हें रद्द भी कर दिया। Balenciaga में उनकी प्रशंसा की जाती है भावनात्मक रूप से भरपूर शो यूक्रेन युद्ध के शुरुआती हफ्तों में जॉर्जिया में एक बाल शरणार्थी के रूप में उनके अनुभव का उल्लेख किया गया था, लेकिन वह एक अछूत बन गए गुलामी में टेडी बियर वाले विज्ञापन जिसने उपभोक्ताओं को परेशान किया।

क्या गुच्ची में डेम्ना का युग स्वर्ग में की गई शादी है या आपसी आत्म-विनाश समझौता है, यह देखना बाकी है। किसी भी तरह, आतिशबाजी की उम्मीद करें।